L'affichage dynamique : qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?

L'affichage dynamique est un nom générique décrivant tout ce qui concerne les écrans publiques, les panneaux DEL et similaires - à l'intérieur et à l'extérieur. On le désigne aussi souvent comme "digital signage" ou "digital out of home" (DOOH). On l'utilise pour la communication directe à un public local d'un seul message ou d'une série de messages. Les exemples ci-dessous sont bien connus :

  • Les grands écrans affichant des annonces dans un centre commercial
  • Les menus numériques dans un restaurant
  • Les écrans affichant de l'information générale à l'hôpital
  • Les heures d'arrivée et de départ dans le hall des arrivées et d'embarquement

La diffusion ciblée dans un aéroport

Les éléments de la diffusion ciblée

Le contenu ou "content"

Tout commence par le contenu (ou bien le "content") : un seul message ou - plus souvent - une série de messages (une présentation) que vous voulez présenter à votre public. Dans sa forme la plus simple, elle consiste d'une série d'images fixes ou de vidéos réalisées par un créateur à l'aide d'outils standards de la création.

Le système de gestion de contenu (SGC)

Les messages individuels sont téléchargés dans un logiciel : un système de gestion de contenu (SGC). Dans ce système vous créez une présentation en plaçant les messages dans un ordre de lecture.

Dans le SGC de diffusion ciblée vous disposez d'une vue d'ensemble de tous les écrans que vous gérez et auxquels vous pouvez diffuser votre contenu. Quand vous publiez une présentation, elle sera envoyée aux écrans sélectionnés, où elle sera démarrée à l'heure que vous avez choisie.

Les SGC de diffusion ciblée existent sous des formes très diverses. Les plus simples permettent de placer des fichiers de média téléchargés dans un ordre de lecture. La création du contenu elle-même se fait entièrement à l'aide d'outils externes. Et puis il y a les outils haut-de-gamme qui permettent de créer toutes sortes de présentations raffinées avec des centaines de variables, effets, lignes de temps, etc. Ceux-ci sont destinés aux créateurs professionnels qui travaillent avec ces outils quotidiennement. Au milieur de la gamme on trouve des outils qui permettent de télécharger des médias, mais qui permettent aussi d'ajouter et de gérer son propre contenu, comme par exemple dans une présentation Powerpoint. Ces outils sont destinés aux gens qui aiment avoir un certain degré de liberté de création, tout en profitant du fait que le système est facile à utiliser pour presque tout le monde.

Un ordinateur pour créer et gérer du contenu

En tant que créateur et / ou gérant du contenu, vous avez besoin d'un ordinateur qui permet de créer et de gérer votre contenu. Dans une installation très simple il s'agit d'un seul ordinateur auquel le SGC de diffusion ciblée a été installé. Après avoir créé votre contenu, vous le publiez immédiatement vers les appareils de lecture concernés, vous éteignez l'ordi et vous rentrez chez vous.

La diffusion ciblée avec une seule station de travail

Toute sa simplicité crée la limitation la plus importante : dans la pratique, il n'y a qu'un seul utilisateur qui peut gérer le contenu. En plus, cet utilisateur devra installer le logiciel du SGC de diffusion ciblée et il devra le mettre à jour lui-même.

Un serveur central qui fait fonctionner le SGC de diffusion ciblée

Quand il y a plusieurs personnes qui doivent avoir la possibilité de créer et de gérer du contenu, il est plus logique d'aller vers une installation où un ordinateur central (un serveur) fait fonctionner le SGC de diffusion ciblée, manié par vous sur votre propre ordinateur.

La diffusion ciblée avec un serveur

Bien qu'il soit clair que cette installation donne plus de flexibilité, on voit aussi que la complexité augmente : maintenant il faut aussi acheter et entretenir un serveur, installer le logiciel du SGC de diffusion ciblée et le mettre à jour régulièrement. Heureusement, l'internet nous a donné beaucoup de bonnes choses, dont "software as a service". Au lieu de bricoler avec le matériel et le logiciel du SGC de diffusion ciblée, on peut choisir un SGC de diffusion ciblée en ligne. La seule chose dont vous aurez besoin, c'est un navigateur web à l'ordinateur que vous utilisez pour vous connecter au site web qui vous permettra de créer, gérer et publier tout votre contenu.

La diffusion ciblée dans le cloud

De cette façon, moins de matériel qui doit être acheté, geré et entretenu. De plus, vous êtes assuré de la dernière version actuelle du logiciel, sans rien faire.

Appareils de lecture ou "lecteurs de médias"

Un appareil de lecture, c'est un petit ordinateur qui exécute le logiciel capable de lire et d'afficher sur un écran connecté le contenu que vous avez créé dans le SGC de diffusion ciblée.

Lecteur de médias pour la diffusion ciblée

Il y a de différents types d'appareils de lecture :

  • un petit ordinateur individuel au dos de chaque écran;
  • un petit ordinateur intégré dans le boîtier de la télé, par exemple un SmartTV pour consommateurs avec Tizen (de Samsung) ou WebOS (de LG) ou un écran professionnel avec Android ou même avec Windows;
  • un ordinateur central qui affiche à la fois une ou plusieurs présentations et les envoie à des écrans spécifiques. Dans la plupart des cas, du matériel supplémentaire est nécessaire pour communiquer entre cet ordinateur central et les écrans.

Pour beaucoup de SGC de diffusion ciblée il faut acheter des appareils de lecture spécifiques, souvent à des prix relativements élevés pour le genre de matériel fourni. D'autres SCG de diffusion ciblée ne fonctionnent qu'avec un logiciel spécifique de lecture qui devra être installé à l'appareil de lecture. Par contre, il y a quelques SGC de diffusion ciblée qui fonctionnent dans tout navigateur web standard. Par conséquence, l'installation et la gestion d'un logiciel spécifique pour le fournisseur n'est pas nécessaire et vous avez la liberté de choisir quel matériel répond à vos exigences en ce qui concerne les performances et le budget.

Les écrans de télé et d'autres écrans numériques

Un écran de télé ou un autre écran numérique, comme un grand écran DEL, montrera votre présentation au public. Il reproduira l'image produit par l'appareil de lecture.

Les écrans de télé pour la diffusion ciblée

Dans la plupart des cas, une télé standard pour consommateurs peut être utilisée à des fins de diffusion ciblée. Toutes les situations ne conviennent pourtant pas pour une télé standard, par exemple :

  • une vitrine baignée de soleil aura besoin d'un écran super clair afin de montrer l'image de façon suffisamment visible;
  • un écran à l'extérieur doit être capable de résister aux intemperies;
  • un écran non-surveillé dans un stade sportif doit être "vandale-sécurisé";
  • les écrans professionnels sont disponibles plus longtemps au cas où un seul écran doit être remplacé qui fait partie d'une série d'écrans identiques.

Conclusion

Il y a beaucoup de manières pour installer la diffusion ciblée. Elles ont toutes des avantages et des désavantages. Il ne serait pas surprenant si vous avez encore des questions après la lecture de ce bref résumé. N'hésitez pas à nous poser vos questions. Nous vous répondrons avec plaisir.